Como dialogar diretamente com os fãs (segunda parte)

Um bom mailing, como falamos na primeira parte, é feito de endereços de email enviados voluntariamente pelos destinatários. Uma estratégia de divulgação fundamentada em uma lista de emails coletados aleatoriamente na internet terá muito pouco efeito.

Entretanto, ter uma lista não é tudo, para que a ação seja efetiva e, principalmente, consistente, o artista deve organizar-se, estabelecer uma estratégia de envio e acompanhar seus desdobramentos, assim poderá traçar com objetividade as próximas ações.

O Fanbridge é uma ferramenta que vem fazendo grande sucesso no apoio aos artistas que focam sua divulgação no envio de emails.

Com ela é possivel:

- Separar fãs por grupos;

- Acompanhar o alcance dos emails, descobrir quem de fato abre as mensagens, clica nos links, etc. Por exemplo: de acordo com a análise das informações, é possível descobrir quais são os fãs que contribuem espontaneamente para a divulgação do artista;

- Criar estratégias diferentes para atingir os fãs que não abrem os emails;

- Direcionar mensagens de acordo com a localização do fã – Por exemplo: se o artista vai fazer um show em São Paulo, não precisa mandar um aviso para toda sua lista, apenas para as pessoas daquele Estado.

Direto ao ponto: Ações de divulgação por email podem ser muito poderosas. É importante entender que, para ter um resultado consistente, as ações não podem ser isoladas. A longo prazo, o  grau de eficácia da ação está intimamente ligado à preparação (organização da lista), ao controle (% de conversão) e a continuação com base no que ocorreu na ação anterior.